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2013年5月中国空调市场分析报告


    2013年5月31日,持续一年的节能家电补贴政策到期结束,并且没有后续升级版推出。本月中国空调市场上,市售产品数量达1924款,分属25家品牌。其中,格力继续领跑,关注比例近半。在产品关注方面,壁挂式的变频空调继续受到消费者的重点关注,市场主流价格段依旧集中在2001-4000元。  
    报告要点  
    •品牌关注格局:格力继续领跑空调市场,本月关注比例为45.7%。  
    •产品型号结构:格力KFR-35GW/(35570)FNBa-4最受关注。  
    •变频/定频结构:本月变频空调的关注比例有小幅下滑,为66。5%。  
    •产品类型结构:壁挂式空调的关注份额超七成,达76。1%。  
    •产品功率结构:最受消费者关注的空调匹数仍为1。5P。  
    •冷暖类型结构:冷暖型空调的关注比例超八成,达86。0%。  
    •产品能效结构:1、2级能效的关注比例逼近四成,累计达38.9%。  
    •价格段结构:市场主流价格段集中在2001-4000元。  
    •主流厂商分析:本月格力的关注比例呈小幅下滑走势。  
    一、品牌关注格局  
    •格力继续领跑中国空调市场  
    2013年5月,中国空调市场上,前三甲品牌累计关注比例达71。0%,品牌关注度比较集中。其中,格力蝉联品牌关注榜冠军,本月关注比例为45。7%,较4月下滑了3。4%,但同其他品牌相比,关注优势依然比较明显。海尔和美的则分别占据本月亚军和季军位置不变,关注比例分别为13。1%和12。2%。其余品牌的关注比例相对较小,均在5。0%以下。  
    •奥克斯上升至本月第四位  
    2013年5月,奥克斯举办了“寻找中国美丽新娘”的IBC公益计划活动,在活动影响力的帮助下,奥克斯本月的关注比例有了较大提高,由四月的2.7%上涨至本月的4.4%,关注排名上升至本月第四位。  
    二、产品关注格局  
    (一)产品关注型号  
    •格力KFR-35GW/(35570)FNBa-4最受关注  
    2013年5月,中国空调市场上,格力KFR-35GW/(35570)FNBa-4继续成为本月最受消费者关注的空调产品,其关注比例为6.1%,较上月有小幅下滑。这款壁挂式、大1.5P的变频空调本月价格为3099元,与上月持平。  
    •格力有七款产品登上榜单  
    本月最受消费者关注的前十款空调产品分属四家品牌,其中格力独占七款产品,产品关注优势非常明显。可以发现,此十款产品以壁挂式、变频空调居多,空调匹数均处在1.0P-2.0P之间,市场价格从1599元到4599元不等。  
    (二)变频/定频结构  
    •本月变频空调的关注比例有小幅下滑  
    2013年5月,中国空调市场上,相对节能省电的变频空调更受消费者的关注,是市场的主流产品类型,其本月关注比例为66.5%,较上月下滑了1.5%,依然远远高出定频空调的33.5%。  
    (三)产品类型结构  
    •壁挂式空调关注占比超七成  
    从产品类型来看,2013年5月,中国空调市场上,壁挂式产品的关注比例继续走高,本月达到76.1%,较4月上涨了3.3%。而功率较大的立柜式空调产品的关注比例相对较小,为23.7%。壁挂式空调一般占位小、噪音小,更易与室内装饰搭配,通常多用于卧室和书房这类面积相对较小的空间,更适合主流大众人群。  
    (四)产品功率结构  
    •最受消费者关注的空调匹数仍为1.5P  
    2013年5月,中国空调市场上,最受消费者关注的空调匹数仍为1。5P,其本月关注比例超过三成,达到30。6%,较上月上涨了1。5%。另外,关注比例超过10。0%的空调匹数还有大1。5P、2P与大1。0P产品,关注比例分别为13。8%、12。3%%和11。6%,均较受消费者关注。  
      
    (五)冷暖类型结构  
    •冷暖型空调的关注比例超八成  
    从产品冷暖类型来看,本月中国空调市场上产品的冷暖类型结构基本与上月保持一致,其中,冷暖型空调依旧最受消费者关注,其关注比例达到86.0%,远远高出冷暖电辅与单冷型产品的9.0%和5.0%。  
    (六)产品能效结构 
    (七)价格段结构  
    •市场主流价格段集中在2001-4000元  
    2013年5月,中国空调市场上,2001-4000元价格段的累计关注比例达56.8%,较上月有进一步的集中,是市场的主流价格段。其中,3001-4000元以29.9%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的价格段,2001-3000元价格段紧随其后,关注比例为26.9%。  
    另外,关注比例超过10。0%的价格段还有4001-6000元和6001-10000元,分别为17。7%和12。7%。其余价格段的关注比例相对较小。  
      
    •1、2级能效的关注比例逼近四成  
    2013年5月,中国空调市场上,最受消费者关注的空调能效等级依旧是3级,本月关注比例为51.5%,较4月有小幅下滑。而空调能效新标准的影响,1、2级能效产品的关注比例继续走高,本月累计关注比例达38.9%,较上月上涨了2.3%。  
    4、5级能效产品多为定频空调,由于能效等级较低,虽然售价相对较低但耗电也最快,消费者的关注份额逐步减少,本月已不足一成,仅为9。6%。 
    三、主流厂商分析  
    (一)品牌关注走势  
    •本月格力的关注比例呈小幅下滑走势  
    2013年5月,中国空调市场上,格力品牌的关注占比始终保持在四成以上,从图中可以看出,格力在本月初关注比例为46.5%,之后比例开始上升,并在9日达到本月最高值50.9%,随后比例逐步下滑,最后在月末稳定为42.3%,相比月初下降了4.2个百分点。从趋势线也可看出,本月格力呈小幅下滑的走势。  
    (二)单品关注率对比  
    •本月格力的单品关注率相对最高  
    据ZDC数据显示,2013年5月,中国空调市场上的前三强品牌中,格力的单品关注率相对最高,为0.20%,这也显示出格力在空调市场上相对不错的品牌竞争力。海尔和美的的单品关注率相差不大,分别为0.05%和0.07%,品牌竞争力相当。
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